Ринок зовнішньої світлодіодної реклами переживає переломний момент, і компаніям, які займаються показом реклами, необхідно змінитися
Розробка великого світлодіодного зовнішнього екрану тісно пов’язана з процвітанням ринку зовнішньої реклами.Обидва ділять добро і горе.Розвиток зовнішньої реклами тісно пов'язаний з економічним розвитком.Економічна ситуація процвітає, і зовнішня реклама також буде процвітати, і навпаки.
У 2010 році ВВП Китаю перевищив ВВП Японії та став другою за величиною економікою світу після США.Із зростанням хвилі Китай також швидко став другим за величиною рекламним ринком у світі.У 2016 році розмір зовнішньої рекламної індустрії Китаю досяг 117,4 мільярда юанів, що становить 18,09% від обсягу ринку реклами в 648,9 мільярда юанів.Згідно зі статистичними даними Китайського науково-дослідного інституту комерційної промисловості, на кінець 2018 року обсяг рекламного бізнесу Китаю становив майже 700 мільярдів юанів, займаючи друге місце у світі, а масштаби зовнішньої реклами ще більше розширилися.
(У 2019 році Китай як і раніше залишатиметься найбільшим учасником зростання світової реклами, приріст понад 4,8 мільярда доларів США, займаючи перше місце у світі)
Зростання зовнішньої реклами, безсумнівно, сприятиме розвитку зовнішнього світлодіодного дисплея.Однак у 2018 році ВВП Китаю досяг 90 трильйонів юанів, що на 6,6% більше, ніж у попередньому році, і темпи зростання були найнижчими за останні роки.У міру уповільнення внутрішнього економічного зростання розвиток зовнішньої реклами також сповільнюється, що неминуче вплине на ринок зовнішньої світлодіодної реклами.
Світлодіодний екран Китаю виник наприкінці 1990-х років, виник із появи одно- та двоколірних екранів, аж до появи світлодіодних повнокольорових екранів, які поступово замінили оригінальну рекламу неонових світлових коробів і, нарешті, стали найважливішою зовнішньою рекламою. перевізник по місту.Після Олімпійських ігор у Пекіні розробка світлодіодних зовнішніх дисплеїв зазнала стрімкого зростання в наступні роки.Відповідні дані показують, що в 2018 році масштаб зовнішнього світлодіодного освітлення в Китаї продемонстрував тенденцію швидкого зростання протягом дев'яти років поспіль.За оцінками, до 2021 року масштаб зовнішнього світлодіодного дисплея в Китаї досягне 15,7 мільярдів доларів США (близько 100 мільярдів юанів) із річним темпом зростання 15,9%.
Такий величезний ринок є величезною скарбницею для підприємств зі світлодіодними дисплеями.Щоб конкурувати за ринок зовнішніх дисплеїв, конкуренція між підприємствами також є дуже жорсткою.Проте в останні роки через виправлення та очищення зовнішньої реклами ринок зовнішньої реклами зазнав певного впливу, а також ринок традиційних зовнішніх світлодіодних дисплеїв також певною мірою вплинув
Очищення зовнішньої реклами, розвиток традиційного світлодіодного зовнішнього великого екрану заблоковано, але це приносить можливості для розвитку світлодіодного прозорого екрану.Світлодіодні прозорі екрани здебільшого прикріплюються до скляних навісних стін або ринок віддає перевагу їх установці всередині приміщень і перегляду на вулиці, що не вплине на загальну красу міста, коли екран вимкнено.Його унікальна креативність і новий ефект відображення також вливають свіжу життєву силу на ринок зовнішньої реклами.
Однак, незважаючи на те, що на зовнішній світлодіодний екран впливає очищення зовнішньої реклами, що забезпечує хорошу можливість розвитку для світлодіодного прозорого екрана підрозділених продуктів, зрештою, світлодіодний прозорий екран має свої обмеження, і його важко виконувати як основна сила світлодіодної зовнішньої реклами.Незалежно від того, як розвиватиметься ситуація, зовнішній світлодіодний дисплей все ще залишається «улюбленцем» зовнішньої реклами, є дуже важливим і крутим носієм реклами.
З огляду на уповільнення зростання ринку світлодіодних дисплеїв для зовнішнього використання, конкуренція в галузі продемонструвала більш інтенсивну позицію.Щоб отримати конкурентні переваги, деякі підприємства починають із продуктів, або покращують ефект відображення, або інтегрують технології сторонніх виробників для підвищення конкурентоспроможності;Інші йдуть на найшвидший спосіб – зниження ціни.
Протягом тривалого часу зниження цін є найшвидшим способом для підприємств збільшити частку ринку.Проте зниження цін – це теж палиця з двома кінцями.Незважаючи на те, що це може дозволити підприємствам збільшити частку ринку в короткостроковій перспективі, воно скоротило прибутки, і його режим зростання не є стабільним.І якщо буде цінова війна, то це завдасть серйозної шкоди інтересам усієї галузі, а результатом буде камінь, що горить.Саме через те, що цінова війна шкодить іншим, а не приносить користь собі, галузь її глибоко ненавидить і відкидає.
В умовах уповільнення розвитку та дедалі жорсткішої конкуренції на ринку світлодіодних дисплеїв для зовнішнього використання підприємствам необхідно змінити минулу бізнес-модель і впроваджувати інновації в продукти, щоб досягти мети «Я маю те, що маю» і « Маю те, що маю».Шляхом конкуренції є не тільки цінова перевага продукції, але й конкуренція якості та бренду підприємства.
З тенденції розвитку поточного домашнього світлодіодного екрана можна побачити, що екран зовнішнього дисплея розвивається в знаковий і функціональний спосіб.У минулому світлодіодні зовнішні дисплеї були непопулярні, головним чином через випадковість їх встановлення, яка не відповідала розвитку міського середовища, що призвело до їх широкої критики.Деякі орієнтири зовнішніх екранів не тільки дозволяють уникнути цієї проблеми, але й додають відображення пейзажу міста.У майбутньому, з розвитком 5G, світлодіодні зовнішні дисплеї відкриють новий простір для розробки, наприклад, розробку екрану на стовпі лампи.
Звичайно, найголовніше - це зрозуміти тенденцію розвитку ринку зовнішньої реклами.Зараз цифрова ера, і зовнішня реклама поступово рухається в бік цифровізації.Як термінальний медіа-відображення головним пріоритетом є те, як краще адаптуватися до розвитку ринку та задовольнити вимоги рекламодавців.Зрештою, компанії зі світлодіодними дисплеями можуть заробляти більше грошей, лише заробляючи гроші власникам реклами
Час публікації: 16 лютого 2023 р